La PAM - GLAD STUDIO

RÉSURRECTION D'IMPRIMERIE
EN TIERS-LIEU HAUT EN COULEUR

Validé par la street et Roger Excoffon.

F LE PITCH

Par une convocation des plus mystérieuses (transmise via pigeon ou email, les archives divergent), nous fûmes sollicités — avec le vaillant collectif MONORO — pour accompagner un tiers-lieu secret, niché dans les entrailles d’une ancienne imprimerie brestoise répondant au doux nom de La PAM.

Impliqués dès les premiers murmures du projet, nous avons entrepris une résurrection typographico-industrielle, en insufflant une nouvelle vie aux codes sacrés de l’imprimerie, tout en réutilisant tout ce qui traînait avec panache : presses oubliées, boulons nostalgiques, chariots en grève.

F LE RÉSULTAT

Une charte haute en encres traditionnelles, un logo variable (comme l’humeur d’un compositeur en plomb), et une typographie faite sur-mesure à la sueur des courbes vectorielles.

Nous avons également œuvré à la signalétique intérieure, et peint, à la main et sans anti-sèche (ou presque), une fresque de 10 mètres de long, sous l’égide inspirée du collectif MONORO et d’une échelle bancale.

CONSTRUCTION DE LOGOTYPE

Inspirés par une découverte archéologique de la plus haute importance — à savoir, une caisse de lettres en bois retrouvée lors d’une expédition semi-légale dans les profondeurs de la PAM — nous eûmes une illumination typographique de type divin (ou au moins bien pensée).

L’idée fut donc de forger un logotype variable, avec les trois lettres sacrées P, A et M, chacune interchangeable avec quatre graisses différentes. Le résultat ? Un festival de combinaisons PAMesques, des milliers de variations joyeusement chaotiques, et un logo qui ne dit jamais deux fois la même chose.

TYPOGRAPHIE SUR-MESURE

Pour ce projet d’importance typographico-stratégique, nous avons pris la décision très sérieuse (et validée par le Conseil des Glyphes Bavards) de créer une famille typographique sur-mesure pour les titrages, comprenant quatre graisses distinctes allant du BOLD affirmé au BLACK costaud comme un porteur de presse. Chaque caractère dispose de lettres alternatives, parce que l’uniformité, c’est pour les classeurs.

MULTIPLES DÉCLINAISONS

Nous avons présenté la charte graphique en la parant de mille atours visuels — multiples déclinaisons, variantes, itérations, et autres joyeusetés visuelles, dont une prolifération assumée de posters, véritable clin d’œil typographique à l’histoire glorieuse du lieu.

LÈCHE-VITRINES

Le besoin urgent et visuellement pressant de créer des visuels d’attente pour les vitrines s’est manifesté aussi soudainement qu’une lettre capitale sans préavis.

Ce fut l’occasion rêvée d’utiliser la typographie conçue pour l’occasion, tout en poursuivant avec entrain la déclinaison de l’univers graphique de la marque — histoire que même les passants distraits sachent qu’ici, on imprime du sérieux avec panache.

FRESQUE MURALE

Dès les premières minutes du projet est apparue l’idée grandiose d’une fresque magistrale, invoquant les codes sacrés de l’imprimerie et l’esprit légèrement poussiéreux du lieu.

Une fois le lieu stratégique identifié, nous avons élaboré une maquette, puis entamé la mise en œuvre héroïque, en très bonne compagnie : Morgane Côme et Vincent Delion.

ET LA SIGNALÉTIQUE ?

Nous avons déployé la charte graphique aussi bien à l’extérieur qu’à l’intérieur du nouveau lieu, en réutilisant vaillamment quelques reliques de l’ancienne imprimerie.

La mise en œuvre fut brillamment orchestrée par Morgane Côme (du collectif MONORO), avec l’aide précieuse de Vincent Delion. Quant à la mosaïque, elle fut patiemment assemblée par les nantaises de CHIFOUMI Studio, dans un calme quasi-monastique.

BIENVENUE À LA PAM

C’est un lieu fort sympathique, en plein cœur de Brest même, où l’on imprime, on papote, et on boit des cafés bien trop forts. À découvrir de toute urgence, ou en tout cas avant la prochaine marée !